Avec une acceptation croissante de la chirurgie conçue pour modifier l'apparence et la disponibilité croissante d'images explicites de femmes nues, beaucoup de femmes demandent une intervention chirurgicale pour modifier l’apparence de leur organes génitaux. D’autres affirment que la taille ou la forme de leur vagin ou de leurs organes génitaux externes les empêchent, elles ou leur partenaire, d'avoir une satisfaction sexuelle. Quant aux hommes, les raisons de se tourner vers la chirurgie esthétique intime sont nombreuses, allant des problèmes psychologiques dus au manque de confiance, aux problèmes de santé qui peuvent avoir un impact sur les relations intimes.
Les procédures les plus couramment demandées par les femmes sont la réduction labiale, le resserrement vaginal et la chirurgie hyménoplastie.
Pour les hommes, la chirurgie intime pratiquée est la pénoplastie qui se fait soit pour allongemer la taille du pénis ou pour élargir de son diamètre. Les deux interventions peuvent être combinées ou réalisées séparément.